當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 我也拿葉茂中說(shuō)說(shuō)行業(yè)趨勢(shì) 作者：李尚謀 時(shí)間：2010-4-21 字體：[大] [中] [小]

    葉茂中是一個(gè)行業(yè)現(xiàn)象，是一個(gè)絕對(duì)的現(xiàn)象級(jí)人物，無(wú)論我們承認(rèn)與否。正如趙本山在藝術(shù)娛樂(lè)圈，當(dāng)初被人們認(rèn)為是俗的代表，包括今天這個(gè)爭(zhēng)議也有。但國(guó)寶級(jí)笑星，大師的頭銜已經(jīng)被大多數(shù)人接受。葉茂中應(yīng)該也是如此，他對(duì)行業(yè)的發(fā)展推進(jìn)，以及中國(guó)企業(yè)界的貢獻(xiàn)，更難能可貴的是近二十年如一日的耕耘在這個(gè)勞心的行業(yè)，他必然進(jìn)入中國(guó)廣告，中國(guó)營(yíng)銷，中國(guó)品牌發(fā)展的名人堂。
     葉茂中需要理解，尤其需要行業(yè)深刻理解，才能夠把握這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)，真正的為客戶創(chuàng)造價(jià)值。
     行業(yè)
有很多人都拿葉茂中拍磚來(lái)說(shuō)明問(wèn)題，我想說(shuō)這都是一些聰明的策劃人，因?yàn)樗麄冋业搅艘粋�(gè)最好的參照物，對(duì)比下自己能夠凸現(xiàn)出來(lái)。我也想做這個(gè)聰明人，更重要的是，我要通過(guò)葉茂中給大家商榷一個(gè)更進(jìn)一步的觀點(diǎn)，葉茂中是否代表了行業(yè)趨勢(shì)？行業(yè)趨勢(shì)是什么？今天又看了一篇《策劃人，你真的了解葉茂中嗎》忍不住自己也要來(lái)做個(gè)跟風(fēng)。
     有幾個(gè)關(guān)鍵詞，廣告、策劃、營(yíng)銷、傳媒、品牌、消費(fèi)者研究、傳播通路，這里不是簡(jiǎn)單的排列，而是一個(gè)行業(yè)發(fā)展順序，會(huì)有重疊，比如消費(fèi)者研究和傳播通路的發(fā)展，但大抵如此。盡管這些詞匯現(xiàn)在依然都是熱門，并且有的詞匯在一些專業(yè)人士口以及廣大營(yíng)銷人員口中突出的重點(diǎn)并不一致，這就產(chǎn)生了對(duì)行業(yè)理解的重大區(qū)別。
     我們可以想象十五年前，廣告是多么精彩光鮮時(shí)髦的一個(gè)詞，“不做總統(tǒng)就做廣告人”！但后來(lái)發(fā)現(xiàn)只會(huì)做廣告還不行，而出現(xiàn)了亞細(xì)亞現(xiàn)象，礦泉壺大戰(zhàn)，什么點(diǎn)子飛機(jī)換服裝等等，發(fā)現(xiàn)，真正的大手筆是策劃大師。喧囂幾年，進(jìn)一步理解，還要懂營(yíng)銷策劃，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，招商策劃，渠道管理一股腦都來(lái)了。包括渠道為王的強(qiáng)勢(shì)都可以說(shuō)是這個(gè)階段的產(chǎn)物，連鎖企業(yè)國(guó)美蘇寧等橫空出世。于是，葉茂中說(shuō)自己是營(yíng)銷策劃，但幾乎對(duì)所有的場(chǎng)合訪談都以廣告人的身份注解，這是葉茂中值得尊重的地方。再后來(lái)人們發(fā)現(xiàn)動(dòng)腦筋寫策劃，可不如賣媒體賺錢，而且歸根結(jié)底都要拿到媒體去投放才有效果，于是傳媒公司蜂擁而起。一個(gè)前輩曾經(jīng)對(duì)我說(shuō)，這個(gè)行業(yè)要掙錢還是要做傳媒。4A變革合作的產(chǎn)物實(shí)力媒體的誕生很能說(shuō)明問(wèn)題。說(shuō)什么在重要，怎么說(shuō)策劃的再好，找不到說(shuō)的地方都是白搭，三個(gè)法則準(zhǔn)確被生意闡述。在江南春的分眾傳媒上市時(shí)，行業(yè)對(duì)傳媒的推崇達(dá)到頂峰。對(duì)品牌的理解開(kāi)始成熟，陳春花教授公開(kāi)說(shuō)，現(xiàn)在到了談品牌的時(shí)候。可是，品牌是什么？有的再咀嚼，有的還沒(méi)有品嘗。不僅僅是區(qū)別符號(hào)，不僅僅是附加意義，還有社會(huì)責(zé)任，作為消費(fèi)文化的精華，品牌需要承擔(dān)更多。但盧泰宏老先生，這個(gè)中國(guó)的行業(yè)泰斗，開(kāi)始廣泛而深入的進(jìn)行消費(fèi)者研究。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)界經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，尤其是《銷售與市場(chǎng)》等多年的培育，營(yíng)銷精英隊(duì)伍龐大，并且日益成熟，他們精通市場(chǎng)部管理，精通N版科特勒的《營(yíng)銷管理》。葉茂中說(shuō)，你再看的書(shū)，客戶也在看，還憑什么靠4P策劃去賺客戶的錢，盡管信息不對(duì)稱，有些客戶還不知道，可是注定被淘汰！這時(shí)候再看，行業(yè)要替客戶解決的問(wèn)題，豁然一個(gè)“傳播”，并且網(wǎng)絡(luò)的大發(fā)展，嚴(yán)重的改變了原先的傳播環(huán)境，碎片化的信心，碎片化的媒體，我們?cè)贈(zèng)]有辦法層層包裹一個(gè)垃圾而賣給客戶，并且謊言被無(wú)所不在的互聯(lián)網(wǎng)揭穿的可能性幾乎是百分之百。這就是行業(yè)的本質(zhì)，我們要在客戶的產(chǎn)品力和解決消費(fèi)者心智的品牌力中間架一個(gè)橋梁。所以定位大師幾十年如一日談的一個(gè)詞就是占有心智。
     君不見(jiàn)國(guó)際上的WPP等幾大行業(yè)巨頭均調(diào)整為傳播服務(wù)集團(tuán)，實(shí)力媒體也更名為實(shí)力傳播，這就是行業(yè)趨勢(shì)。在這個(gè)趨勢(shì)面前最重要的是對(duì)消費(fèi)者心智的研究和洞察，找到創(chuàng)新傳播的方法，最早叫事件傳播公關(guān)傳播，比如蒙牛的航天奶，現(xiàn)在更準(zhǔn)確的是傳播平臺(tái)的打造，比如超級(jí)女生的超級(jí)傳播平臺(tái)，他吸引了眾多各種各樣的媒體的報(bào)道，有企業(yè)主動(dòng)投放推波助瀾的，更有媒體來(lái)尋找內(nèi)容而義務(wù)傳播的。比如奧運(yùn)會(huì)，世博會(huì)，都是典型的超級(jí)大傳播平臺(tái)�？盀榻�(jīng)典的是中糧的悅活上市，一改投放做法，深度植入到開(kāi)心網(wǎng)，成為人們熱議，包括后來(lái)的中糧生產(chǎn)隊(duì)，都成為創(chuàng)新傳播的典范之作。在這個(gè)時(shí)候優(yōu)質(zhì)的傳播資源成為稀缺，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)傳播資源的高昂價(jià)格，所以能夠無(wú)中生有的創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)質(zhì)傳播資源毫無(wú)疑問(wèn)是最頂尖的手法。
     老葉一直堅(jiān)持在央視打廣告，用代言人，不是賭博，不是三板斧。是因?yàn)檫@就是行業(yè)的本質(zhì)，我們必須給客戶解決傳播問(wèn)題，我們應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)服務(wù)的總的來(lái)說(shuō)是中小企業(yè)，那么中小企業(yè)不站出來(lái)，不被消費(fèi)者注意，那里還有存在的機(jī)會(huì)？創(chuàng)新傳播不是每一次都能夠?qū)崿F(xiàn)，需要準(zhǔn)確的把握社會(huì)心理，以及社會(huì)文明發(fā)展進(jìn)程的大小典型事件。但用各種方式和優(yōu)質(zhì)的傳播資源合作卻是一條可以批量發(fā)展而且行之有效的行業(yè)模式。人生能有幾個(gè)經(jīng)典？又怎么能強(qiáng)求葉茂中每一個(gè)都是經(jīng)典！
     當(dāng)然傳播要有恰當(dāng)?shù)钠放聘拍�，品牌種子，尤其是具有生命活力，適應(yīng)土壤狀況的種子！這顆種子承擔(dān)著持續(xù)生長(zhǎng)的品牌使命。說(shuō)實(shí)話，這個(gè)更應(yīng)該是創(chuàng)業(yè)者的任務(wù)，顧問(wèn)公司只是在梳理在發(fā)現(xiàn)。所有拿葉茂中說(shuō)事的朋友，以及所有行業(yè)的同仁，我們應(yīng)該向葉茂中那這樣在行業(yè)趨勢(shì)上做事情，而不是用復(fù)雜的數(shù)據(jù)論證和分析來(lái)誤導(dǎo)客戶！關(guān)鍵的消費(fèi)者心智得不到解決，其他的都是舍本逐末。
     謹(jǐn)以此文向葉茂中先生致敬。    


李尚謀 大學(xué)畢業(yè)，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。曾先后供職特大型國(guó)有制藥企業(yè)，廣告?zhèn)髅焦�司，�?guó)內(nèi)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，國(guó)內(nèi)頂尖品牌營(yíng)銷咨詢公司。系統(tǒng)思考企業(yè)及員工成長(zhǎng)問(wèn)題，形成自己完整的品牌建設(shè)思想和體系，首創(chuàng)品牌種子理論，注意力和影響力整合是品牌精髓，從需求出發(fā)，洞察未來(lái)，專注于品牌建設(shè)及商業(yè)模式創(chuàng)新研究，致力于為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為客戶在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出竭盡全力！擅長(zhǎng)品牌定位調(diào)整，品牌營(yíng)銷策略及創(chuàng)新傳播的通路構(gòu)建。聯(lián)系辦法：13522521790 QQ：648711757